Dünyanın en büyük kahve zinciri olarak bilinen Starbucks, 2025 mali yılı üçüncü çeyreğine ait finansal sonuçları açıkladı. Şirketin yayımladığı bilanço, hem yatırımcıları hem de küresel perakende sektörünü şaşkına çevirdi. Nisan-Haziran aylarını kapsayan üç aylık süreçte küresel satışlarda yüzde 2 düşüş, kârda ise yüzde 47’yi aşan bir azalma yaşandı. Bu, Starbucks için son yılların en sert finansal daralmalarından biri olarak kayıtlara geçti.
Starbucks neden düşüşte? Küresel satışlar alarm veriyor
Starbucks'ın finansal raporuna göre, dünya genelindeki mağazalarda karşılaştırılabilir satışlar yüzde 2 oranında geriledi. Kuzey Amerika ve ABD pazarlarında da bu düşüş paralel şekilde ilerledi. Özellikle ana gelir kalemlerini oluşturan bu iki büyük pazarda yaşanan düşüş, şirketin global performansını doğrudan etkiledi.
Uluslararası pazarlarda ise genel tablo yatay seyretti. Ancak Çin'de, küçük de olsa yüzde 2’lik bir artış kaydedildi. Bu artış, şirketin yüzünü bir nebze güldürse de, toplam satış performansını yukarı çekmeye yetmedi.
Kâr adeta eridi: %47,1 düşüş dikkat çekti
Gelirler her ne kadar yüzde 3,8 artışla 9,5 milyar dolara ulaşsa da, şirketin net kârı alarm verici düzeyde düştü. Starbucks’ın 2025 üçüncü çeyrek net kârı, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 47,1 azalışla 558,3 milyon dolara geriledi. Hisse başına düşen kâr da aynı oranla azalarak 49 sente indi. Bu, hem yatırımcı güvenini hem de piyasa değerini etkileyebilecek kritik bir düşüş olarak değerlendiriliyor.
Boykotlar etkili mi oldu? Arka arkaya altıncı çeyrek düşüş
Uzmanlar, bu gerilemenin nedenlerinden birinin siyasi ve sosyal tepkiler olduğunu düşünüyor. İsrail'in Gazze’ye yönelik saldırıları sonrası dünya genelinde yükselen tepkiler, bazı büyük markaların da hedef haline gelmesine neden oldu. Starbucks, bu süreçte sıkça boykot çağrılarıyla anıldı. Özellikle sosyal medya üzerinden yayılan kampanyaların, bazı bölgelerde satışları ciddi biçimde etkilediği düşünülüyor.
Bu finansal tablo, Starbucks’ın art arda altıncı çeyrek düşüşü anlamına geliyor. Uzmanlar, şirketin yeniden büyüme trendine geçebilmesi için özellikle ABD dışındaki pazarlarda daha proaktif stratejiler geliştirmesi gerektiğini vurguluyor.
Starbucks nasıl toparlanacak? Yeni stratejiler yolda mı?
Şirket cephesinden şu ana kadar bu düşüşe dair kapsamlı bir kriz planı açıklanmış değil. Ancak Starbucks’ın, Asya ve Orta Doğu pazarlarında dijitalleşme ve sadakat programları üzerinde çalıştığı, yeni nesil mağaza konseptlerine yatırım yapmayı planladığı biliniyor. Bununla birlikte, tüketici davranışlarında yaşanan değişim, kahve fiyatlarındaki artış ve ekonomik belirsizlikler de şirketin zorluklarını artırıyor.
